சுருக்கமான சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தின் பிரபலம் அரசியல் விளைவுகளை பாதிக்கும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது.
தகவல் பரவலின் தன்மை வேகமாக மாறிவருகிறது, இந்தியாவும் இந்த பெரும் மாற்றங்களிலிருந்து விடுபடவில்லை. தகவல் நுகர்வு பற்றிய பாரம்பரிய பகுப்பாய்வுகள் ஊடகத்தில் கவனம் செலுத்துகின்றன. சமூக ஊடகங்களால் ஏற்படும் மனித உளவியலில் ஏற்படும் ஆழமான மாற்றங்களை அவர்கள் பெரும்பாலும் கவனிக்கவில்லை. இந்த மாற்றம் உடனடி மனநிறைவை வழக்கமாக்கியுள்ளது. இது அரசியல் கதைகளைப் பாதிக்கிறது மற்றும் தேர்தல் முடிவுகளை மாற்றும் திறனைக் கொண்டுள்ளது. இந்தியாவில், உள்ளூர் மொழிகளில் அதிகமான மக்கள் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இங்கு இணையமானது பெரும்பாலும் கட்டுப்படுத்தப்படவில்லை. மேலும், அரசியல் மிகவும் போட்டி நிறைந்த சூழ்நிலையால் பிளவுபட்டுள்ளது. எனவே, கவனமாக இருப்பது மற்றும் தவறான தகவல்கள் சிக்கலை ஏற்படுத்துவதைத் தடுப்பது முக்கியம்.
இணையப் பரவலாவதே (Viral) நோக்கம்
நேச்சர் இதழில் "கூட்டுக் கவனத்தின் துரிதப்படுத்தும் இயக்கவியல்" (Accelerating Dynamics of Collective Attention) என்று அழைக்கப்படுவது போன்ற புதிய ஆய்வுகள், மக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் காலம் குறைந்து வருவதைக் காட்டுகின்றன. இருபது ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, மக்கள் சுமார் 2.5 நிமிடங்கள் கவனம் செலுத்த முடியும். ஆனால், இப்போது அது சுமார் 45 வினாடிகள் மட்டுமே குறிப்பிடப்படுகிறது. இந்த குறுகியக் கவன இடைவெளிப் போக்கு விரைவான சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தின் பிரபலத்தில் பிரதிபலிக்கிறது. அதாவது, ஒரு நிமிட நீளமான குறுகிய காணொலிகள் மற்றும் 200 எழுத்துகளுக்குக் குறைவான ‘கட்டுரைகளும்’ இதில் அடங்கும். குறுகிய மற்றும் சுறுசுறுப்பான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது எளிதானது. உள்ளடக்கத்தில் கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, அதை வைரலாக மாறுவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளில் கவனம் செலுத்தப்படுகிறது. சமூக ஊடக வழிமுறைகள் பிரபல உள்ளடக்கத்தை ஊக்குவிப்பதன் மூலம் இதை மோசமாக்குகின்றன. இது பெரும்பாலும் கணிசமான, உண்மைக் கதைகளை மூழ்கடித்துவிடும். இதன் விளைவாக, மறுப்புகள் கருதப்படுவதற்கு முன்பே உண்மைக்குப் புறம்பான உள்ளடக்கம் மிக வேகமாக உலகம் முழுவதும் பரவக்கூடும். தெரியாத நபர்கள் குறுகிய கவனத்தை ஈர்ப்பதன் மூலம் பிரபலமடைய இது உதவுகிறது. சமூக ஊடக வழிமுறைகள் பிரபலமான உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவதன் மூலம் இதை மோசமாக்குகின்றன. இது பெரும்பாலும் முக்கியமான, உண்மையான கதைகளை முற்றிலும் மறைக்கிறது. எனவே, தவறான தகவல்கள் திருத்தங்களை விட மிக வேகமாக பரவக்கூடும்.
இந்த புதிய யதார்த்தத்தை அரசியல் கட்சிகள் புரிந்து கொள்கின்றன. இந்த புதிய முன்னுதாரணமானது அரசியல் அமைப்புகளிடையே சமூக ஊடக அதிகாரத்தில் உள்ள சமச்சீரற்ற தன்மையை கணிசமாகக் குறைக்கும் சாத்தியம் உள்ளது. இந்தியாவில் சமூக வலைதளங்களில் காங்கிரசைவிட பாரதிய ஜனதா கட்சி சிறந்து விளங்குவதாக மக்கள் நினைக்கிறார்கள். பல்வேறு அரசியல் கருத்துக்களைச் சேர்ந்த பல ஆய்வாளர்கள், 2014 முதல் பாஜக-வின் முதல் நகர்வு மிகவும் வெற்றிகரமாக உள்ளதாக கருதப்படுகிறது. ஏனெனில் அவர்கள் சமூக ஊடகங்களை முதலில் நன்மையாகக் கருதுகின்றனர். காங்கிரஸானது பேரணிகள் மற்றும் அதில் நீண்ட உரைகளில் கவனம் செலுத்தியபோது, பாஜக-வானது முகநூல் (Facebook), ட்விட்டர் (இப்போது எக்ஸ்) மற்றும் புலனம் (WhatsApp) போன்ற புதிய சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியது. 2019 பொதுத் தேர்தலுக்குப் பிறகுதான் காங்கிரஸ் சமூக ஊடகங்களை அதிகம் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளது. சமூக ஊடகங்களில் எத்தனை பின்தொடர்பவர்கள் (follower) மற்றும் அவர்கள் எவ்வளவு தொடர்புகளைப் பெறுகிறார்கள் என்பதைப் பார்க்கும்போது, பாஜக இன்னும் முன்னணியில் இருப்பதாகத் தெரிகிறது. ஆனால், அங்கு குறிப்பிடத்தக்க திருப்பம் நடந்து வருகிறது.
தலைமைகளின் தலைகீழ் மாற்றம்
அரசியல் உள்ளடக்கம் (political content) வைரலாகும்போது, அரசியல் கருத்துக்கள் எவ்வளவு வேகமாகப் பரவுகின்றன என்பதை இது காட்டுகிறது. உதாரணமாக, விலாக்கர் துருவ் ரதியின் (vlogger Dhruv Rathee) சமீபத்திய "இந்தியா ஒரு சர்வாதிகாரமாக மாறுகிறதா" (Is India Becoming a Dictatorship) என்ற காணொளி மிகவும் பிரபலமானது. அரசியல் எதிர்க்கட்சிகளின் வீடியோக்களை விட இது பல தளங்களில் அதிகம் விவாதிக்கப்பட்டது. வீடியோவின் பகுப்பாய்வு, வழங்கப்பட்ட தகவல் புதியது அல்ல என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது. இவை பொதுவாக வர்த்தகம் செய்யப்படும் அரசியல் குற்றச்சாட்டுகள் பெரும்பாலும் அரசியல் விவாதங்களில் இணையாகக் கருதப்படுகின்றன. ஆனால் உள்ளடக்கம் பரவலாகும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. 30 நிமிடக் காணொளியின் வெவ்வேறு பகுதிகளை ஒரு நிமிடப் பகுதிகளாக எளிதாகத் திருத்தலாம்.
மக்கள், காணொலியின் சிறு பகுதிகளை எடுத்து அதில் உள்ளடக்கம் இல்லாமல் பகிர்ந்து கொண்டனர். மேலும், அவர்கள் காணொலியில் உள்ள வாதங்களை சுருக்கி, உண்மைகளை புறக்கணித்தனர். முக்கிய காணொலியில் இருந்து நூற்றுக்கணக்கான குறுகியக் காணொலிகள் உருவானது. இது நிறைய விவாதங்களை ஏற்படுத்தியது. குறிப்பாக, பாஜக ஆதரவாளர்கள் மத்தியில், எல்லாவற்றையும் கண்காணிப்பது கடினமாக அமைந்தது. இந்தக் கட்டுரை, வழிமுறைகள் மற்றும் குறைந்த கவனம் செலுத்துதல் ஆகியவை குறிப்பிட்ட வகையான உள்ளடக்கங்களை சிறந்த முறையில் செயல்பட வைக்கும் விகிதத்தில் எவ்வாறு பரப்ப அனுமதிக்கின்றன என்பதற்கான விளக்கமாகும்.
இந்த காணொலியை எதிர்கட்சியினர் வேகமாகக் கவனித்தனர். மக்கள் இரண்டு வாரங்களுக்கும் மேலாக அதைப் பற்றிப் பேசினர். பல மாதங்களில் பா.ஜ.க.வுக்கு இக்கட்டான நிலை ஏற்பட்டது இதுவே முதல்முறை. இந்த வழக்கின் தனித்தன்மை என்னவென்றால், கதையானது வெளிப்படையாக சுதந்திரமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியவரால் அமைக்கப்பட்டு, பின்னர் அரசியல் கட்சிகள் அதைப் பெரிதாக்கின. அரசியல்வாதிகள் குறிப்பிட்ட முக்கிய விஷயங்களும், மற்றவர்கள் அவற்றைப் பரப்பிய விதமும் முற்றிலும் வேறுபட்டது. எதிர்க்கட்சிகள் சமூக ஊடகங்களை எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன என்பதில் இப்போது மிகவும் தெளிவாகத் தெரிகிறது. உள்ளடக்கத்தை பரவலாக்க வெளிப்படையாகத் தோன்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை அவர்கள் நம்பியிருக்கிறார்கள். பின்னர் அரசியல்வாதிகள் அதை இன்னும் பெரிதாக்குகிறார்கள்.
பகுப்பாய்வு இப்போது மிகவும் கடினம்
தலைமைகளில் இந்த மாற்றம் மிகவும் முக்கியமானதாக இருக்கும். ஊடகங்களின் காசோலைகள் மற்றும் சமநிலைகள் ஏற்கனவே அவை முன்பு இருந்ததைப் போல வலுவாக இல்லை. மேலும், இது அவற்றை இன்னும் குறைந்த முக்கியத்துவமுடையதாக மாற்றும். யார் வேண்டுமானாலும் இப்போது சமுக அரசியல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியும். மேலும், இதற்கான வழிமுறைகள் மக்களின் கவனத்தை விரைவாக ஈர்க்க விரும்புகின்றன. இதன் பொருள் சமூக ஊடக விளம்பரங்களுக்கு நிறைய பணம் வைத்திருப்பது மக்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கத்தை இப்போதே உருவாக்குவது போல முக்கியமல்ல. இதில் அரசியலில் என்ன நடக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது கடினம். தேர்தலின் போது அரசியல்வாதிகள் என்ன சொல்கிறார்கள் என்று பார்த்தால் மட்டும் போதாது. சமூக ஊடகங்களானது இப்போது அரசியலின் ஒரு பெரிய பகுதியாகும். இதில் வழக்கத்திற்கு மாறாக தவறாக செய்தியிடல் அதிக பேரை பாதிக்கலாம். இந்த குழப்பத்தை கட்டுப்படுத்தக்கூடிய கட்சி சிறப்பாக செயல்படும். ஆனால், கவனத்தை ஈர்க்கும் இந்தப் போரில் யார் வெற்றி பெறுகிறார்கள் என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை.
அஸ்வின் ரவி சமூக மற்றும் மக்கள்தொகை போக்குகளைக் கண்காணிக்கும் தரவு விஞ்ஞானி ஆவார்.